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Erschienen in:
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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

The Influence of Cultural Factors on Consumers' Reactions to Internet Advertisements

verfasst von : Dr. Kenneth C. C. Yang, Mr. Yowei Kang

Erschienen in: Proceedings of the 2002 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference

Verlag: Springer International Publishing

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This study used an experiment to examine the effects of cross-cultural differences on consumers' reactions to Internet advertisements. Internet users from three countries were recruited to investigate whether cultural factors influence Internet advertisement effectiveness. Results indicate that online shopping interest, rather than cross-cultural factors, influenced respondents' reactions to Internet advertisements.

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Metadaten
Titel
The Influence of Cultural Factors on Consumers' Reactions to Internet Advertisements
verfasst von
Dr. Kenneth C. C. Yang
Mr. Yowei Kang
Copyright-Jahr
2015
Buch
Proceedings of the 2002 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference

Print ISBN: 978-3-319-11881-9

Electronic ISBN: 978-3-319-11882-6

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-11882-6_51