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Erschienen in:
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2010 | OriginalPaper | Buchkapitel

Theoretische Grundlagen und empirische Untersuchung zur Bedürfnisweckung und Problemerkennung mit Mobile Commerce

verfasst von : Philipp Broeckelmann

Erschienen in: Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce

Verlag: Gabler Verlag

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Die erste empirische Studie beschäftigt sich primär mit der Phase der Problemerkennung im Kaufprozess. Die Problemerkennung beginnt durch einen externen Reiz. Genauer, durch MM im MC. Die Empfänger einer MM-Maßnahme sollen im Sinne des Kommunikationsziels des Unternehmens mittelbar oder unmittelbar beeinflusst werden, die Leistungen des werbenden Unternehmens verstärkt zu kaufen.

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Metadaten
Titel
Theoretische Grundlagen und empirische Untersuchung zur Bedürfnisweckung und Problemerkennung mit Mobile Commerce
verfasst von
Philipp Broeckelmann
Copyright-Jahr
2010
Verlag
Gabler Verlag
Buch
Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce

Print ISBN: 978-3-8349-2358-5

Electronic ISBN: 978-3-8349-8696-2

Copyright-Jahr: 2010

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8696-2_3