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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
9. Trendmanagement als Unternehmensfunktion
verfasst von : Jörg Blechschmidt
Erschienen in: Quick Guide Trendmanagement
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
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Zusammenfassung
Dieses Kapitel erläutert die Rolle des Trendmanagements in einem Unternehmen. Neben dem Aufbau der Trendmethodik und der Durchführung von Trendanalyse und -interpretation muss das Trendmanagement für die Anwendung der Erkenntnisse im Unternehmen sorgen. Dazu ist eine systematische Verzahnung mit den strategischen Unternehmensprozessen sowie ein enger Austausch mit den relevanten Entscheidern erforderlich. Neben dem Vorgehen zur Einführung eines Trendmanagements werden Praxiserfahrungen aus der operativen Umsetzung erläutert.