2000 | OriginalPaper | Buchkapitel
Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur wirksamen Gestaltung Integrierter Kommunikation
verfasst von : Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Erschienen in: Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die Marketing-Kommunikation ist die Stimme einer Marke. Bei einer breiten Betrachtungsweise der Kommunikation dienen alle marktgerichteten Maßnahmen des Unternehmens mehr oder weniger der Kommunikation. Neben der klassischen Werbung, Belowthe-Line-Maßnahmen, dem persönlichen Verkauf, der Kommunikation durch neue Medien wie Multimedia oder Internet, können Marken auch durch ihre Verpackungsgestaltungen bzw. Dienstleistungsmarken durch Verkaufsstellen sowie durch ihre Dienstleistungen, z. B. das klassische Sparbuch oder eine Bankcard, kommunizieren.