Anzeige
Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Vorgehensweise bei Erhebung und Analyse
verfasst von : Anita Zednik, Andreas Strebinger
Erschienen in: Marken-Modelle der Praxis
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.
Wählen Sie Textabschnitte aus um mit Künstlicher Intelligenz passenden Patente zu finden. powered by
Markieren Sie Textabschnitte, um KI-gestützt weitere passende Inhalte zu finden. powered by
Bevor mit der Suche nach Marken-Modellen begonnen werden konnte, musste zuerst der Untersuchungsbereich abgesteckt werden. Zusätzlich zu den in Kapitel 2 definierten Anforderungen an ein Marken-Modell wurden für unsere Untersuchung folgende Kriterien definiert:
Das Marken-Modell bietet einen minimalen Grad an Formalisierung in der Formulierung der Aussagen zu Prozess, Inhalt oder Methode der Markenführung.
Der Anbieter des Marken-Modells ist ein privatwirtschaftliches Unternehmen, das im deutschsprachigen Raum aktiv ist.
Das Marken-Modell zielt auf eine Steigerung des Markenwertes ab und ist im Business-to-Consumer-Bereich anwendbar
5
.