2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Was Kaufprozesse von heute auszeichnet: Fünf wiederkehrende Prinzipien
verfasst von : Marc Rutschmann
Erschienen in: Abschied vom Branding
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Man ist geneigt anzunehmen, dass aus 200 empirisch erforschten Kaufprozessen von Konsumenten gewisse allgemeine Strukturen hervortreten würden; dass branchenübergreifende Muster zu erkennen wären, die das Kaufen und Konsumieren der Kunden von heute abbildeten. So würde man meinen.