Werbung – das (un)bekannte Wesen

Werbung ist ein facettenreiches Phänomen in der Forschung sowie in der Praxis, das ebenso vielseitig definiert werden kann. Damit fällt es schwer, Werbung klar von anderen geplanten Kommunikationsprozessen abzugrenzen. Die Entwicklung der Werbung hängt sowohl mit der Entwicklung der industriellen Massenproduktion und des Massenkonsums als auch mit der Entwicklung der Massenmedien zusammen. Das vorliegende Handbuch soll einerseits Werbung konkret genug fassen, um nicht beliebige Beiträge zu Kommunikationsangeboten zu bündeln und andererseits offen genug sein, um alle relevanten Entwicklungen aufgreifen zu können. Es diskutiert Werbung im Rahmen der Strukturen und Rahmenbedingungen von Werbekommunikation, der Bedingungen der Produktion und Distribution sowie der Nutzung und Wirkung.