Ableitung eines Vier-Rollen-Modells für Electronic Malls

Die so genannten „E-Begriffe“ (Electronic Commerce, Electronic Shopping, Electronic Markets usw.) leiden in Literatur und Fachpresse unter einer geradezu „inflationären“ Verwendung (vgl. [Picot et al. 98, 317]). Viele Autoren setzen sie unscharf und uneinheitlich ein, sodass der Leser im „Begriffswirrwarr“ leicht den Überblick verliert. Ziel der folgenden Abschnitte ist es daher, den Terminus Electronic Mall nicht nur zu definieren, sondern auch mit anderen, besonders häufig auftretenden E-Begriffen in einen sinnvollen Zusammenhang zu bringen.