3. Algorithmische Initiierung, Konzeption und Formatentwicklung von Mediengütern – Demand Driven Content Production

Die Erstellung von Mediencontent ist ein arbeitsintensiver geistiger Prozess, was ihn relativ teuer und ökonomisch risikoreich macht. Die Kundenzufriedenheit eines Massenpublikums mit dem komplexen Produkt Mediencontent kann aber nur relativ schlecht im Vorhinein beurteilt werden. Deshalb ist die Medienwirtschaft seit jeher bemüht, das finanzielle Risiko durch verschiedenste Maßnahmen, unter anderem auch durch eine möglichst frühzeitige und genaue Einschätzung der Erfolgswahrscheinlichkeit des jeweiligen Produkts zu beherrschen. Algorithmische Instrumente der Entscheidungsunterstützung werden zunehmend in der Medienwirtschaft eingesetzt, um die Situation zu verbessern und das Produktionsrisiko zu minimieren: Indem nur Erfolg versprechende Produkte hergestellt werden oder nur diejenigen Produkte, die dem Medienunternehmen einen Return on Investment erbringen. Durch das veränderte Verhältnis einer in den Algorithmen manifestierten „ökonomisch-kalkulatorischen Logik“ gegenüber einer „editoriellen Entscheidungslogik“ verändern sich die Produktionsbedingungen im Web verfügbaren Contents.