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Erschienen in:
Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2007 | OriginalPaper | Buchkapitel

Ambivalenzen werblicher Kommunikation — Formen und Funktionen

verfasst von : York Kautt, Herbert Willems

Erschienen in: Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation

Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften

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Der Beitrag beschäftigt sich theoretisch und empirisch-analytisch mit einem als ambivalent bezeichneten Typus von Werbungsinszenierungen. Exemplarischer Bezugsrahmen sind mit den Darstellungen der Geschlechter und des Alter(n)s zwei werbungszentrale Identitäts-Konstruktionen. Nach der Beschreibung einiger Inszenierungsmuster wird abschließend die Frage behandelt, welche Funktionen Ambivalenz als spezifischer Modus der Imagebildung übernimmt.

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Metadaten
Titel
Ambivalenzen werblicher Kommunikation — Formen und Funktionen
verfasst von
York Kautt
Herbert Willems
Copyright-Jahr
2007
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Buch
Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation

Print ISBN: 978-3-531-15272-1

Electronic ISBN: 978-3-531-90493-1

Copyright-Jahr: 2007

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-531-90493-1_8

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