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2013 | OriginalPaper | Buchkapitel

An Examination of The Effects of Message Content that Categorizes the Customer

verfasst von : Prof. Magnus Söderlund, Prof. Claes-Robert Julander

Erschienen in: Advances in Advertising Research (Vol. IV)

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Categorization of customers, in terms of market segmentation, is a fundamental point of departure for marketing. Many marketers have also been inspired by the idea that marketing messages should be tailored for selected target groups. Typically, with this approach, not only the product per se, but also the ways in which customers are addressed by marketing communications, should be adapted to various characteristics of the target group.

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Metadaten
Titel
An Examination of The Effects of Message Content that Categorizes the Customer
verfasst von
Prof. Magnus Söderlund
Prof. Claes-Robert Julander
Copyright-Jahr
2013
Buch
Advances in Advertising Research (Vol. IV)

Print ISBN: 978-3-658-02364-5

Electronic ISBN: 978-3-658-02365-2

Copyright-Jahr: 2013

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-02365-2_26