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Erschienen in:
1989 | OriginalPaper | Buchkapitel
Analyse der Outside-In Profilierung
verfasst von : Dr. Gerrit Heinemann
Erschienen in: Betriebstypenprofilierung und Erlebnishandel
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Den Ausgangspunkt der Outside-In Profilierung bildet die Überlegung, Betriebstypen durch eine unmittelbare Beeinflussung subjektiver Vorstellungen bzw. Wahrnehmungen der Konsumenten zu profilieren. Insofern sind die Determinanten des Kaufverhaltens für die Outside-In Profilierung von entscheidender Bedeutung. Wie die Theorie zum Konsumentenverhalten verdeutlicht, handelt es sich dabei im wesentlichen um aktivierende und kognitive Vorgänge.1