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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Analyse – In sich gehen zahlt sich aus
verfasst von : Ursula Behrens
Erschienen in: Quick Guide Effizientes Marketing für kleine und mittlere Unternehmen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Sollte am Ende aller Aktivitäten im Marketing die intensive Analyse der Effektivität und Effizienz der durchgeführten Maßnahmen (Marketing-Controlling) stehen, so empfiehlt es sich, an den Anfang z. B. die Analyse der eigenen/fremden Stärken und Schwächen oder eine genaue Markt- und Wettbewerbsanalyse zu stellen. Denn die Grundlage aller Entscheidungen im Marketing sind die genauen Kenntnisse der Unternehmens- sowie Markt- und Wettbewerbssituation.