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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
8. Anwendungsbeispiele aus der Unternehmenspraxis
verfasst von : Ansgar Zerfaß, Sophia Charlotte Volk
Erschienen in: Toolbox Kommunikationsmanagement
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Welche Vorreiter bei der Anwendung von Managementtools gibt es in deutschen Kommunikationsabteilungen? Fünf Fallstudien international operierender deutscher Unternehmen veranschaulichen in diesem Kapitel, welche Tools in unterschiedlichen Situationen priorisiert werden und wie der Einsatz in der Praxis gelingt. Es werden Anwendungsbeispiele für die folgenden Tools aus diesem Buch zusammengetragen: Stakeholder-Map, Zielhaus, Zieleradar, Themenplanung, Swim Lanes, Checklisten, Communication Scorecard, Medienresonanzanalyse und Markenbewertung.