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Erschienen in:
Politik und PR: Persuasive politische Kommunikation jenseits von Wahlkampfzeiten Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Beeinflussung durch Verständigung? Die kommunikative Qualität von Pressemitteilungen politischer Parteien in österreichischen Nationalratswahlkämpfen. Ein Langzeitvergleich: 1970–2008

verfasst von : Ao.Prof.Dr. Roland Burkart, FH-Prof. Uta Rußmann

Erschienen in: Politik - PR - Persuasion

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In demokratisch organisierten pluralistischen Demokratien sind politische Akteure auf die Zustimmung der Bürger angewiesen – vor allem in Wahlkampfzeiten. Diese konzentrierten Phasen politischer Kommunikation eignen sich zum Studium öffentlicher Diskurse besonders gut. Begreift man sie als öffentliche Kommunikationen von Akteuren über Themen, Positionen, Begründungen und Deutungen, dann liegt nahe, dort auch die Chance auf Verständigung über politische Streitfragen zwischen den Kommunikationspartnern zu unterstellen. Aus kommunikativer Perspektive besteht genau darin ihre Qualität, denn ein Mindestmaß an Verständigung gilt als Basis für eine (demokratisch wünschenswerte) argumentative Auseinandersetzung mit der jeweiligen Thematik. Im Fokus unserer Studie stehen die Pressemitteilungen politischer Parteien in Österreich. Über Pressemitteilungen treten die Parteien schriftlich in den Diskurs über aktuelle Kampagnenthemen. Pressemitteilungen bestimmen in hohem Maß die Medienagenda und sind damit zentrale Faktoren im öffentlichen Verständigungsprozess. Wir fragen, ob und inwieweit diese Pressemitteilungen als „verständigungsorientiert“ begriffen werden können. Die Verständigungsqualität wird über einen von uns generierten „Index für Verständigungsorientierung“ gemessen. Ein verständigungsorientierter – und damit: ein qualitativ hochwertiger – Beitrag zum öffentlichen politischen Diskurs liegt dann vor, wenn die Parteien in den Pressemitteilungen ihre Positionen entsprechend begründen, wenn sie bei strittigen Themen (issues) Vorschläge zur Konfliktlösung machen und wenn sie ihrem politischen Gegenüber mehr oder weniger respektvoll begegnen. Zudem finden (sprachliche) Kontexte Beachtung, in denen Zweifel geäußert werden. Analysematerial sind 1341 Pressemitteilungen politischer Parteien in Österreich aus vier Jahrzehnten (1970, 1983, 1999, 2008).

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Fußnoten
1
Es handelt sich hier um die erste, selektive (hier: auf Pressemitteilungen konzentrierte) Auswertung von Daten aus dem Forschungsprojekt „Die Qualität öffentlicher politischer Diskurse in der österreichischen Wahlkampfkommunikation 1966–2008“ (Leitung: Roland Burkart, Mitarbeit: Uta Rußmann). Es ist dies ein Teilprojekt im Rahmen des Projekts „Kontinuität und Wandel in der Wahlkampfkommunikation in Österreich, 1966–2010“ der Österreichischen Akademie der Wissenschaften (Projektleitung: Gabriele Melischek). Es wird unterstützt vom österreichischen Fonds zur Förderung der wissenschaftlichen Forschung (FWF/P20147).
 
2
Das Konzept der „Verständigungsorientierten Öffentlichkeitsarbeit“ (Burkart 2013a) wurde zu Beginn der 1990er Jahre entwickelt und nimmt Anleihe beim Habermas’schen Begriff von Verständigung (Habermas 1981).
 
3
Habermas selbst spricht im Kontext seiner Diskursreflexionen immer schon davon, dass es sich dabei nicht um empirische Fakten, sondern um idealtypische (also: kontrafaktische) Unterstellungen handelt, die allerdings – weil sie als normatives Fundament (insb. sprachlicher) Verständigung gelten – beides sind: „antizipiert, aber als antizipierte Grundlage auch wirksam.“ (Habermas 1971, S. 140).
 
4
Die in Klammern angegebenen Zahlen markieren (skalierte) Stufen von Begründungsniveaus, die für den nachfolgend dargestellten Index für Verständigungsorientierung (VOI) von Relevanz sind. Dies gilt auch für die folgenden Qualitätsmerkmale.
 
5
Dass dies durchaus der Realität entspricht, konnte z. B. anhand der Analyse der deutschen Abtreibungsdebatte nachgewiesen werden (Gerhards et al. 1998, S. 118 ff.).
 
6
Zur Vermeidung negativer Indexwerte und auch um die Verrechenbarkeit mit den anderen ausschließlich positiven Teilindizes zu gewährleisten, wurde den (negativ zu bewertenden) Respektlosigkeiten die Skalenposition „0“ (Null) zugeordnet. Dies führt zu einer Höhergewichtung von implizit (3) und explizit (4) respektvollen Äußerungen (vgl. dazu näher: Burkart und Rußmann 2010, S. 20 ff.).
 
7
In der Analyse wird zudem zwischen Respektsäußerungen gegenüber anderen Akteuren (Beziehungsebene) sowie Respektsäußerungen gegenüber der Position anderer Akteure (Inhaltsebene) unterschieden.
 
8
Wir gehen bei der Kategorisierung grundsätzlich von implizitem Respekt aus – und zwar dann, wenn weder implizit noch explizit respektlose Äußerungen vorkommen (Spörndli 2004, S. 72).
 
9
Habermas differenziert vier verschiedene Ansprüche, deren Gültigkeit die jeweiligen Kommunikationspartner unterstellen müssen, wenn sie in einen Verständigungsprozess eintreten wollen: den Anspruch der Verständlichkeit, der Wahrheit, der Wahrhaftigkeit und der Richtigkeit bzw. Legitimität (Habermas 1995/1, S. 110 ff.).
 
10
Auf die von Habermas gleichfalls postulierte Kontrafaktizität dieser Unterstellung und die damit verbundene vieldiskutierte Problematik der Idealisierung von Realität kann hier nicht eingegangen werden (näher dazu z. B.: Burkart 2002, S. 436 ff.).
 
11
Eine genaue Erläuterung der Berechnung des Index ist in Burkart et al. 2010, S. 265–269 zu finden. Für eine detaillierte Beschreibung der Methode ist auf das Codebuch der Inhaltsanalyse zu verweisen – siehe dazu: Burkart und Rußmann 2010.
 
12
Die durchschnittliche Intercoder-Reliabilität (Holsti) liegt für die Variable Begründungen bei 0,71; für die Variable Lösungsvorschläge bei 0,80; für Respektsäußerungen bei 0,87 und für die Variable Zweifel bei 0,77. Die Autoren danken dem Codierer-Team: Florian Hainz, Felix Hofmann, Mag. Zlatka Pavlova und Dr. Gabriele Tatzl.
 
13
Die Autoren danken Dr. Claus Braunecker für die Mitarbeit bei der statistischen Auswertung.
 
14
Typische Aussage: „Um endlich weiterzukommen, muss die Wirtschaft gezwungen werden, Frauen gleich zu entlohnen und bei der Jobbesetzung zu bevorzugen.“
 
15
Typisches Beispiel: „ ‚Das 5-Punkte-Programm von Werner Faymann zur Bekämpfung der Teuerung ist finanzierbar, es ist sozial treffsicher, und es wirkt schnell‘, sagte SPÖ-Konsumentenschutzsprecher Johann Maier am Montag in einer Pressekonferenz in Salzburg. So habe der Finanzminister bereits im 1. Halbjahr 2008 über die Lohnsteuer, über die Umsatzsteuer und über die Mineralölsteuer um 1,572 Mrd. Euro mehr eingenommen.“
 
16
Aussagen des Typs: „Er betonte, dass die Steuer- und Abgabenquote in Österreich mit rund 43 % zu hoch sei.“
 
17
Aussagen des Typs: „In den letzten vier Jahren ist mehr geschehen als Jahrzehnte vorher.“
 
18
Typisches Beispiel: „Es sei unzumutbar, dass gewisse Vermögensdelikte strenger bestraft werden als Sexualdelikte.“
 
19
Typisches Beispiel: „Das jüngste Sammelsurium Kreisky’scher Wirtschaftsideen ist ein offenkundiges Panikkonzept in einer Mogelverpackung.“
 
20
Typisches Beispiels: „Eine ideenlose Nein-Sager ÖVP“ oder „Das ist ein politischer Bauchfleck dieser Regierung.“
 
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Metadaten
Titel
Beeinflussung durch Verständigung? Die kommunikative Qualität von Pressemitteilungen politischer Parteien in österreichischen Nationalratswahlkämpfen. Ein Langzeitvergleich: 1970–2008
verfasst von
Ao.Prof.Dr. Roland Burkart
FH-Prof. Uta Rußmann
Copyright-Jahr
2015
Buch
Politik - PR - Persuasion

Print ISBN: 978-3-658-01682-1

Electronic ISBN: 978-3-658-01683-8

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-01683-8_4