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Erschienen in:
2021 | OriginalPaper | Buchkapitel
4. Bekanntheit und Image als Ziel der Markenführung
verfasst von : Georg Adlmaier-Herbst, Annette Mayer
Erschienen in: Der Forscher als Marke
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Im Mittelpunkt dieses Kapitels stehen Bekanntheit und Image als Ziel der Markenführung. Zunächst wird erläutert, aus welchen Stufen Bekanntheit bestehet und wie diese sich messen lässt. Des Weiteren gibt es Ausführungen zum Thema Image, dessen Bestandteile und Gestaltung. Das Kapitel schließt ab mit der Erläuterung des Zusammenhangs zwischen Image und Verhalten.