11. Besonderheiten und Trends des Social Media Marketing in China

Im Grunde genommen brauchen deutsche Unternehmen bei der Planung und Umsetzung des Social Media Marketing in China nicht völlig umzudenken. Die grundsächliche Vorgehensweise unterscheidet sich vom Prinzip her nicht. Wichtig ist es für deutsche Unternehmen in China, die chinesische Social-Media-Landschaft zu verstehen, die kulturellen Unterschiede, die Gepflogenheiten, Bedürfnisse und Vorlieben der chinesischen Konsumenten sowie die gesetzlichen Rahmenbedingungen etc. zu erkennen und diese bei Social-Media-Kampagnen zu berücksichtigen. In diesem Kapitel wird auf die Themen Sprachbarriere und kulturelle Unterschiede, unterschiedliches Rechtssystem und dessen Wahrnehmung, den Stellenwert von Marken und Prominenten, die Altersstruktur der chinesischen Social-Media-Nutzer sowie die regionale Ungleichheit bezüglich des Social Media Marketing in China eingegangen. Am Ende des Kapitels werden die Trends des Social Media Marketing in China aufgezeigt.