11. Branchenstrukturanalyse

Die Branchenstrukturanalyse der Pharmaindustrie erfolgt hier auf Basis von Porters „Five forces“ Analyse und der sogenannten PESTEL- Analyse. Entsprechend den Vorgaben wird Porters „Five forces“ Analyse durchgeführt durch Diskussion der Rivalität der Wettbewerber, der Bedrohung durch neue Anbieter, der Verhandlungsstärke der Lieferanten und der Abnehmer, sowie der Bedrohung durch Ersatzprodukte. Dem gegenüber erfolgt die Analyse der Pharmaindustrie aufgrund der PESTEL Analyse durch Prüfung der Verhandlungsstärke der Lieferanten, der Verhandlungsmacht der Abnehmer, der Bedrohung durch Ersatzprodukte, durch neue Anbieter oder, sowie wie auch bei Porters „Five forces“, durch die Rivalität unter den Wettbewerbern. Auch wird eine zunehmende Bedeutung sozialer, technologischer und auch demographischer Faktoren angenommen.