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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
2. Brand-Performance-Strategie für die C-Suite
verfasst von : Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
Erschienen in: Vermögenswert Marke
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Wie schon erwähnt, sind laut Brand Finance Marken der wertvollste immaterielle Vermögenswert eines Unternehmens und machen heute 18 % des Marktwerts der 500 größten Unternehmen aus. Die Marke ist der strategische Wegbereiter der Unternehmensziele, doch die überwiegende Mehrheit der Marken wird noch nicht als echtes Vermögen geführt und kann daher ihr wahres Potenzial nicht ausschöpfen. In dieser sich rasch beschleunigenden Welt braucht das Branding ein neues Organisationsparadigma, das mutige Entscheidungen der C-Suite über die Rolle der Marke im Unternehmen erfordert.