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Erschienen in:

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Business-Analytics im Marketing-Controlling – eine Anwendungsfallstudie für den Automobilmarkt

verfasst von : Markus Ilg, Alexander Baumeister

Erschienen in: Die Digitalisierung der Controlling-Funktion

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Digitalisierung verändert Geschäftsmodelle und betriebliche Prozesse. Zugleich beeinflussen auch eine verbesserte Datenverfügbarkeit und leistungsfähige analytische Methoden das Controlling und erfordern vermehrt das Einbringen statistischer und informationstechnologischer Fertigkeiten und Kenntnisse. An einem Fallbeispiel aus dem Marketing-Controlling zeigt der Beitrag den Einsatz von Methoden der Business Analytics und thematisiert die Aufgaben des Controllings im digitalen Zeitalter.

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Der Programmcode ist unter der Adresse https://github.com/Joda66/2019-IVS verfügbar.

Erläuterungen zur Regression, zur Ergebnisbeurteilung und zur Prüfung der Modellvoraussetzungen können bspw. bei Backhaus et al. mit Beispielen in SPSS oder bei Ruppert und Matteson mit Beispielen in R nachgeschlagen werden (Backhaus et al. 2018, S. 56 ff.; Ruppert und Matteson 2015, S. 217 ff.).

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Titel: Business-Analytics im Marketing-Controlling – eine Anwendungsfallstudie für den Automobilmarkt
verfasst von: Markus Ilg
Alexander Baumeister
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Die Digitalisierung der Controlling-Funktion
Print ISBN: 978-3-658-29195-2

Electronic ISBN: 978-3-658-29196-9

Copyright-Jahr: 2020
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29196-9_9

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