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Erschienen in:
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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

11. Context Thinking als Schlüssel zu Menschen und Marken

verfasst von : Ralph Ohnemus, Uwe H. Lebok, Florian Klaus

Erschienen in: Context-Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Kontexte beeinflussen unsere Alltagsentscheidungen viel stärker als Markeninhalte. In Kontexten als Marke überhaupt erinnert zu werden, ist viel essenzieller, als möglichst viel über eine Marke zu wissen. Für eine erfolgreiche Markenführung liefert Context Thinking die entscheidenden Zugänge in den Lebensalltag künftiger Konsumenten und ist ein Kontrollinstrument dafür, ob Marketingstrategien aufgehen und sich Marken bei Menschen mentale Kontextvorteile in Entscheidungssituationen verschaffen können.

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Fußnoten
1
„The term of mental availability is used, rather than salience, to avoid the misconception that the discussion is about top-of-mind-awareness (TOMA). Although we did originally use this term […]“ (Romaniuk 2018, S. 27; Bezug nehmend auf Romaniuk und Sharp 2003).
 
2
„The best marketing plan starts by closing the loop on the previous years. The shape of all marketing plans should be circular (…) This achieves four important ends. It concludes last years plan. It demonstrates key lessons and learnings from the year just gone. It provides the context for the new year. And it supplies the benchmark to build from in the new plan that is about to be presented.“ (Ritson 2021).
 
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Metadaten
Titel
Context Thinking als Schlüssel zu Menschen und Marken
verfasst von
Ralph Ohnemus
Uwe H. Lebok
Florian Klaus
Copyright-Jahr
2021
Buch
Context-Marketing

Print ISBN: 978-3-658-34290-6

Electronic ISBN: 978-3-658-34291-3

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-34291-3_11