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Erschienen in:
1993 | OriginalPaper | Buchkapitel
Copystrategische Grundlagen der Werbung
verfasst von : Björn Sandt, Uwe Rohde
Erschienen in: Handbuch Marketing-Kommunikation
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Der Begriff „Copystrategie“ wurde, wie die meisten Fachtermini in der Werbung, aus der amerikanischen Werbepraxis übernommen. Fragt man nach Bedeutung und Inhalt dieses Begriffes, merkt man schnell, daß er weder eindeutig noch gleichlautend definiert ist. Auch zeigt sich, daß viele alternative Bezeichnungen verwendet werden: beispielsweise Begriffe wie „Creativstrategie“, „Creative Brief, „Creative Contract“, „Creative Guidelines“ oder „Copy-Plattform“.