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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Cross-Cultural Consumer Behavior

verfasst von : Eugene Y. Chan

Erschienen in: Consumer Behavior in Practice

Verlag: Springer Nature Switzerland

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Abstract

The boundaries of geography no longer apply to the business world in today’s globalized economy. A thorough understanding of cross-cultural consumer behavior becomes not only an asset but also essential as marketing executives negotiate the complex terrain of international trade. This chapter explores the complex topic of how cultural quirks affect consumer preferences, purchasing behavior, and brand perceptions globally.

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Literatur
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Metadaten
Titel
Cross-Cultural Consumer Behavior
verfasst von
Eugene Y. Chan
Copyright-Jahr
2024
Buch
Consumer Behavior in Practice

Print ISBN: 978-3-031-50949-0

Electronic ISBN: 978-3-031-50947-6

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-031-50947-6_9