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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Datenanalyse und -interpretation
verfasst von : Christian Homburg
Erschienen in: Marketingmanagement
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im Anschluss an die in Kapitel 6 dargestellten Stufen des Marktforschungsprozesses erfolgt die Datenanalyse und -interpretation (vgl. Abbildung 6-2). Methoden der Datenanalyse stehen im Mittelpunkt dieses Kapitels. Das Spektrum der Datenanalysemethoden, das für Marktforschungszwecke zur Verfügung steht, ist mittlerweile sehr breit. Insbesondere die folgenden zwei Entwicklungen haben zu dieser Situation geführt (vgl. Homburg et al. 2008).