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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

Grundlagen des strategischen Marketing

verfasst von : Christian Homburg

Erschienen in: Marketingmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Von zentraler Bedeutung für das Verständnis der strategischen Perspektive des Marketing ist das Verständnis des Begriffs Marketingstrategie. In Abschnitt 8.1 präzisieren wir diesen Begriff inhaltlich und ordnen die Marketingstrategie unternehmensintern ein. Im Anschluss daran behandelt Abschnitt 8.2 die Grundlagen der strategischen Erfolgsfaktorenforschung. Schließlich wird in Abschnitt 8.3 der Prozess der strategischen Marketingplanung im Unternehmen dargestellt

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Metadaten
Titel
Grundlagen des strategischen Marketing
verfasst von
Christian Homburg
Copyright-Jahr
2017
Buch
Marketingmanagement

Print ISBN: 978-3-658-13655-0

Electronic ISBN: 978-3-658-13656-7

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13656-7_8