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Erschienen in:
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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Der Begriff der Innovation

verfasst von : Uwe Greunke

Erschienen in: ReNew Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Jedes Marketing strebt danach, einige besondere Eigenschaften oder Fähigkeiten eines Produktes oder Services in der Kommunikation für den Kunden intuitiv und einfach verständlich herauszuarbeiten. Wie viel einfacher wird das Marketing, wenn das Produkt oder der Service eine wirkliche Invention darstellt oder zumindest ein Bestandteil des Produktes oder des Services mit einer ebensolchen aufwarten kann. Ein Impuls gebendes Marketing wird nicht nur die Entwicklung für mehr Inventionen voranzutreiben, sondern insbesondere strategisch daran mitarbeiten, eine Invention in eine erfolgreiche Innovation zu transformieren – durch eine erfolgreiche Marktetablierung.

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Literatur
Backhaus, K., und M. Voeth. 2011. Industriegütermarketing. München: Vahlen.
Benkenstein, M., und S. Ulrich. 2010. Strategisches Marketing. Stuttgart: Kohlhammer.
Kaudela-Baum, S. v, J. Holzer, und P.-Y. Kocher. 2014. Innovation Leadership: Führung zwischen Freiheit und Norm. Wiesbaden: Springer Gabler.
Tacke, G., D. Vidal, und J. Haemer. 2015. Profitable Innovation. e-books. Bonn: Simon Kucher.
Metadaten
Titel
Der Begriff der Innovation
verfasst von
Uwe Greunke
Copyright-Jahr
2017
Buch
ReNew Marketing

Print ISBN: 978-3-658-13980-3

Electronic ISBN: 978-3-658-13981-0

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13981-0_1