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Erschienen in:
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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Developing and Managing an International Brand Portfolio

verfasst von : Susan P. Douglas, C. Samuel Craig

Erschienen in: Global Perspectives in Marketing for the 21st Century

Verlag: Springer International Publishing

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With the globalization of markets, attention to international branding strategies becomes an increasingly important issue. Firms must decide on the appropriate balance of global, regional and local brands, as well as who should have custody of these brands and their positioning in international markets.

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Metadaten
Titel
Developing and Managing an International Brand Portfolio
verfasst von
Susan P. Douglas
C. Samuel Craig
Copyright-Jahr
2015
Buch
Global Perspectives in Marketing for the 21st Century

Print ISBN: 978-3-319-17355-9

Electronic ISBN: 978-3-319-17356-6

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-17356-6_113