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Erschienen in:
2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Entwicklung der Persuasionswirkung im Zeitablauf
verfasst von : Franziska Küster-Rohde
Erschienen in: Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation
Verlag: Gabler
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Die Überzeugungskraft von Kommunikation bleibt im Zeitablauf nicht konstant, sondern ist dynamischen Prozessen und Veränderungen unterworfen. Die Erinnerung und Vergessensprozesse seitens des Empfängers spielen dabei eine bedeutende Rolle und können sich auf verschiedene Komponenten der Kommunikation beziehen. Im folgenden Kapitel sollen die theoretischen Grundlagen der Wirkung der Variable
Zeit
auf die Persuasivität näher beleuchtet werden.