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Erschienen in:
1993 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Fernsehwerbung in Deutschland: Status und Perspektiven
verfasst von : Thomas Tostmann, Michael Trautmann
Erschienen in: Handbuch Marketing-Kommunikation
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Der unaufhaltsame Aufstieg der privaten TV-Anbieter ist in seinem Umfang völlig unterschätzt worden. Insbesondere die Prognosen über die relative Entwicklung der Werbeausgaben im Fernsehen sind vor dem Hintergrund früherer Fehleinschätzungen, das Wachstum der privaten Anbieter betreffend, einer ständigen Anpassung an die Realität unterworfen.