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Erschienen in:
2008 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Marke TÜV SÜD — Vom Pflichtfaktor zum „Mehr Wert“ -Partner
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Erfolgreiche Internationalität und Behördenimage, hohe Bekanntheit als Auto-TÜV und kaum Bewusstsein für den Mehrwert, der für Unternehmen geschaffen wird: In diesem Spannungsfeld hat TÜV SÜD einen erfolgreichen Markenrelaunch vorgenommen. Ein immer härter werdender Wettbewerb erforderte eine klare Positionierung am Markt. Eine umfassende Analyse ergab, dass vor allem der wirtschaftliche Mehrwert der TÜV SÜD-Dienstleistungen zu betonen ist. Aus dem austauschbaren Claim „Kompetenz. Sicherheit. Qualität.“ wurde „Mehr Sicherheit. Mehr Wert.“ Zudem wurde das TÜV SÜD-Oktagon, aus dem schon weithin bekannten Prüfzeichen entstanden, optisch ausgeleuchtet und steht dreidimensional für Mehrwert.