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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Markenarchitektur als Untersuchungsgegenstand
verfasst von : Christopher Kanitz
Erschienen in: Gestaltung komplexer Markenarchitekturen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Produkte werden austauschbarer, die Produktlebenszyklen kürzer und der Handel gewinnt mehr und mehr an Einfluss. Aufgrund dessen forcieren Unternehmen Markenausdehnungen und Zukäufe von Marken.Dies führt dazu, dass der Umfang vieler Markenportfolios Ausmaße angenommen hat, welche sich nur noch schwer steuern lassen.Die Komplexität in der Führung der Markenportfolios nimmt hierdurch erheblich zu.