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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
6. Die Positionierung
verfasst von : Stefan Lennardt, David Stakemeier
Erschienen in: Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Ein gutes Standortmarketingkonzept funktioniert vor allem dann, wenn es auch realistisch ist. Das beginnt bei der eigenen Ziel- und Schwerpunktsetzung. Häufig wird als Ziel nur genannt, das „Image“ des Standortes zu verbessern. Zwar ist das Image bei festgelegten Zielgruppen anhand bestimmter Parameter messbar. Wichtig ist aber sich klar zu machen, zu welchem Zweck eine Imageverbesserung angestrebt wird. Je konkreter die Zielsetzung, desto besser. Geklärt werden müssen die Fragen nach den Zielgruppen, die angesprochen werden sollen, nach dem eigenen Auftreten und nach den Botschaften, die übermittelt werden sollen.