Die strategische Ausgangssituation des Innovators im elektronischen Markt

Während die Auswertung empirischer Ergebnisse in Teil III ausschließlich traditionelle Märkte erfasst, ist es Ziel dieses Kapitels die spezifischen Anforderungen des elektronischen Marktes am Beispiel des Online-Handels zu analysieren, um die strategische Ausgangssituation des Innovators zu charakterisieren. Die Zusammenführung beider Betrachtungsebenen dient dazu, die vorhandenen empirischen Ergebnisse auf ihre Bedeutsamkeit für den elektronischen Markt zu überprüfen, sie ggf. zu konkretisieren um letztlich die für den Markteintritt relevanten wettbewerbsstrategischen Ziele des Innovators festzulegen. Im Hinblick auf diese Ziele werden diejenigen Maßnahmen ausgewählt, die sich für deren Operationalisierung eignen.