10. Digitale Geschäftsmodelle

Die digitale Transformation bietet vielfältige Möglichkeiten, neue Geschäftsmodelle zu entwerfen und zu testen. Business Model Canvas ist eine einfache Möglichkeit, Geschäftsmodelle schnell zu strukturieren. Die verschiedenen funktionalen Ebenen – Wertschöpfungsmodell, Ertragsmodell, Kostenmodell, Kollaborationsmodell, Technologiemodell, Datenmodell, Kundenbeziehungsmodell – lassen sich darauf abbilden. Mittlerweile existieren erprobte Muster für digitale Geschäftsmodelle, die rekombiniert zu ganz neuen Lösungen führen können. Rahmenbedingungen und besondere Anforderungen der Kunden müssen in jedem Falle beachtet und adaptiert werden, selbst dann, wenn Geschäftsmodelle an anderer Stelle bereits in genau der Form erfolgreich waren und nur kopiert werden. Gerade Plattformstrategien sind durch den Netzwerkeffekt anspruchsvoll und brauchen besondere Aufmerksamkeit.