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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

23. Distributionspolitik

verfasst von : Bernd W. Wirtz

Erschienen in: Multi-Channel-Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Distributionspolitik spielt im Rahmen des Multi-Channel-Marketings eine wichtige Rolle. Insbesondere vor dem Hintergrund schwindender Differenzierungspotenziale in Bezug auf die Qualität eines Produkts, hat die Distributionspolitik eines Unternehmens einen großen Einfluss auf die Kundenzufriedenheit und folglich auf die Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit. Ziel dieses Kapitels ist es, die Besonderheiten der Distributionspolitik im Multi-Channel-Marketing darzustellen. Nach einer Einführung in die Grundlagen der Distributionspolitik in Abschn. 23.1 wird in Abschn. 23.2 die Distributionspolitik im vertikalen Marketing und abschließend in Abschn. 23.3 im Multi-Channel-Marketing erläutert. In Abb. 23.1 sind die Inhalte und die Struktur des Kapitels dargestellt.

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Fußnoten
1
Vgl. Stich und Bruckner (2002), S. 11.
 
2
Vgl. Kotler et al. (2017), S. 678 ff.; Zentes und Schramm-Klein (2007), S. 460.
 
3
Vgl. Schnoedt (1994), S. 31.
 
4
Vgl. Meffert et al. (2019), S. 618 ff.
 
5
Vgl. Schnoedt (1994), S. 32.
 
6
Vgl. Günther und Tempelmeier (2016), S. 293 ff.
 
7
Vgl. Specht und Fritz (2005), S. 156.
 
8
Vgl. Kotler et al. (2017), S. 683.
 
9
Vgl. Homburg (2020), S. 997 f.
 
10
Vgl. Kotler et al. (2017), S. 681.
 
11
Vgl. Schnoedt (1994), S. 34.
 
12
Vgl. im Folgenden Kotler et al. (2007), S. 861 ff.
 
13
Vgl. Schnoedt (1994), S. 26 ff.
 
14
Vgl. Kotler et al. (2017), S. 631 ff.
 
15
Vgl. Bowersox und Cooper (1992), S. 203.
 
16
Inhalte basierend auf Bowersox et al. (1969), S. 44 ff.
 
17
Vgl. Robben (2000).
 
18
Vgl. Kotler et al. (2017), S. 682.
 
19
Vgl. Homburg (2020), S. 988 f.
 
20
Vgl. Meffert et al. (2012), S. 595 f.
 
21
Vgl. Kotler et al. (2017), S. 682 f.
 
22
Vgl. Rosenbloom (2013), S. 375.
 
23
Vgl. Schnoedt (1994), S. 34.
 
24
Vgl. Specht und Fritz (2005), S. 157 f.
 
25
Vgl. Pepels (1996), S. 561.
 
26
Vgl. Meffert et al. (2012), S. 589 f.
 
27
Vgl. Kotler et al. (2017), S. 683.
 
28
Vgl. Nieschlag et al. (2002), S. 958.
 
29
Vgl. im Folgenden Kotler et al. (2007), S. 948.
 
30
Vgl. Schnoedt (1994), S. 34.
 
31
Vgl. Specht und Fritz (2005), S. 159 ff.
 
32
Vgl. Schnoedt (1994), S. 28.
 
33
Vgl. im Folgenden Zentes und Schramm-Klein (2007), S. 462.
 
34
Vgl. im Folgenden Zentes und Schramm-Klein (2007), S. 464 ff.
 
35
Vgl. Vastag und Schürholz (2004), S. 15 ff.
 
36
Vgl. Specht und Fritz (2005), S. 159 ff.; Rosenbloom (2013), S. 372.
 
Literatur
Bowersox, D.J./Cooper, M.B. (1992), Strategic Marketing Channel Management, New York 1992.
Bowersox, D.J./Smykay, e.W./Lalonde, B.J. (1969), Physical Distribution Management, 3. Auflage, London 1969.
Günther, H.-O./Tempelmeier, H. (2016), Produktion und Logistik- Supply Chain und Operations Management, 12., verbesserte Auflage, Norderstedt 2016.
Homburg, C. (2020), Marketingmanagement- Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 7., überarbeitete und erweiterte Auflage 2020.
Kotler, P./Keller, K.L./Bliemel, F. (2007), Marketing-Management- Strategien für wertschaffendes Handeln, 12., aktualisierte Aufl. [der amerikan. Ausg.], München 2007.
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Nieschlag, R./Dichtl, E./Hörschgen, H. (2002), Marketing, 19. Auflage, Berlin 2002.
Pepels, W. (1996), Marketing, München 1996.
Rosenbloom, B. (2013), Marketing Channels- A management view, 8. Auflage, Mason, OH 2013.
Schnoedt, E. (1994), Kooperation Im Distributionskanal – Eine Analyse interorganisatorischer Kooperationspotentiale und -hemmnisse in der Konsumgüterdistribution, Nürnberg 1994.
Specht, G./Fritz, W. (2005), Distributionsmanagement, 4. Auflage, Stuttgart 2005.
Stich, V./Bruckner, A. (2002), Industrielle Logistik, 7. Auflage, Aachen 2002.
Vastag, A./Schürholz, A. (2004), Strukturparameter der Distribution, in: Arnold, D./Isermann, H./Kuhn, A./Tempelmeier, H. (Hrsg.): Handbuch Logistik, Bd. 2, Berlin 2004, 5–21.
Wirtz, B.W. (2008), Multi-Channel-Marketing- Grundlagen, Instrumente, Prozesse, 1. Auflage, Wiesbaden 2008.
Wirtz, B.W. (2013c), Multi-Channel-Marketing- Grundlagen, Instrumente, Prozesse, 2., aktualisierte und überarb. Aufl., Wiesbaden 2013.
Zentes, J./Schramm-Klein, H. (2007), Logistische Distributionspolitik in Multi-Channel-Systemen, in: Wirtz, B.W. (Hrsg.): Handbuch Multi-Channel-Marketing, Wiesbaden 2007, S. 451–472.
Metadaten
Titel
Distributionspolitik
verfasst von
Bernd W. Wirtz
Copyright-Jahr
2022
Buch
Multi-Channel-Marketing

Print ISBN: 978-3-658-03344-6

Electronic ISBN: 978-3-658-03345-3

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-03345-3_23