1982 | OriginalPaper | Buchkapitel
Distributionspolitische Entscheidungen
verfasst von : Prof. Dr. Heribert Meffert
Erschienen in: Marketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.
Wählen Sie Textabschnitte aus um mit Künstlicher Intelligenz passenden Patente zu finden. powered by
Markieren Sie Textabschnitte, um KI-gestützt weitere passende Inhalte zu finden. powered by
Der Begriff Distribution bezieht sich in Anlehnung an die neuere Marketingliteratur auf alle Entscheidungen und Handlungen, die im Zusammenhang mit dem Weg eines Produktes zum Endkäufer stehen (Böcker 1971, S. 180; Andersen und Dommermuth 1972; Kotler 1974, S. 580 ff.; Davis und Brown 1974; Michman 1974; Mallen 1976). Einige dieser Entscheidungen beziehen sich auf die physische Bewegimg des Produktes, sie sind prozeßorientiert,soz.B. Entscheidungen über die Transportwege. Andere Distributionsentscheidungen lassen sich dagegen gedanklich vom physischen Weg des Produktes trennen, sie sind tätigkeitsorientiert, so z. B. die Wahl des Typs der einzuschaltenden Absatzmittler.