2021 | OriginalPaper | Buchkapitel
39. Dreidimensionale Kommunikation durch Messearchitektur
Anwendung der Eventpsychologie auf die Messebranche
Autoren: Andrea Walburg, Anna-Lena Heukrodt, Elke Kaltenschnee
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in:
Eventpsychologie
Zusammenfassung
Kommunikation spielt auch auf Messen eine Rolle, die weit über den verbalen Austausch von Informationen hinausreicht. Bei der Planung und Realisierung von Projekten muss ein Unternehmen der Messekommunikation mehrere Ebenen zugleich bedenken. Schließlich dient ein Messeauftritt dazu, eine Marke erlebbar zu machen. Die Markenführung ist von eminenter Bedeutung, damit ein Aussteller sein Ziel erreicht, seinen Kunden auf einer Messe optimal, d. h. auf möglichst allen relevanten Ebenen, anzusprechen. Dieser Prämisse folgend ist der vorliegende Beitrag in vier Teile gegliedert.