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Erschienen in:
2008 | OriginalPaper | Buchkapitel
Dynamik im Marketing-Mix
Erschienen in: Dynamik im Marketing
Verlag: Gabler
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Bezeichnet man als Marketing-Mix das totale Fitten aller Instrumente untereinander zur Zielgruppe und jeweils im Zeitablauf, dann taucht die Frage auf, woran ein gelungenes dynamisches Marketing-Mix zu erkennen ist. Im Sinn der Erfolgsorientiertheit des Marketing müssten die qualitativen und quantitativen Untersuchungen zu den Erfolgsfaktoren von Unternehmen, die Studie von
Peters
und
Waterman
und die PIMS-Analysen oder auch die der beispielhaften Erfolgsunternehmen in den
Porter
-Büchern, oder auch spätere überprüfung dieser Untersuchungen Auskunft darüber geben, doch kommt in diesen Untersuchungen das Marketing-Mix explizit nicht vor.