Dynamische Werbebudget-Absatzreaktionsmodelle

Ziel des Beitrages ist es, einen Überblick über deterministische dynamische Werbebudget-Absatzreaktionsmodelle zu geben. Zunächst werden empirisch fundierte Absatzreaktionsphänomene der Werbung dazu herangezogen, um daraus Anforderungen an die Abbildungseigenschaften empirisch relevanter Absatzreaktionsmodelle herzuleiten. Verschiedene Möglichkeiten zur Modellierung von Absatzreaktionen auf Maßnahmen des Werbebudgeteinsatzes werden anschließend aufgezeigt und kritisch daraufhin verglichen, inwieweit sie die abgeleiteten Modellanforderungen hinsichtlich der empirischen Relevanz erfüllen. Abschließend werden mögliche Verallgemeinerungen und Weiterentwicklungen diskutiert.