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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
5. Einblicke für zukünftige Änderungen
verfasst von : Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
Erschienen in: Vermögenswert Marke
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Allzu oft müssen wir mit Markeninhabern darüber sprechen, wo die Markenverantwortung intern sitzt oder sitzen sollte. In der Regel wird die Diskussion darüber geführt, ob es der Chief Communications Officer, der Chief Marketing Officer oder der neue Chief Brand Officer ist, der das Brand Management verantworten soll.