Einflussfaktoren der Inaktivität und Rückkehrintention

Durch die Betrachtung von Spendenmotiven sollen Antriebskräfte für die Durchführung einer Spendentätigkeit aufgegriffen werden, die mit konstanten Wertungsdispositionen der jeweiligen Spender in Verbindung stehen (vgl. Heckhausen, 1989, S. 10). Die betrachteten Motive beziehen sich auf antizipierte Gefühlszustände, die Spender zu ihrer gemeinnützigen Unterstützung antreiben. Die gedanklich vorweggenommene Zielerreichung entspricht so dem Gegenwert, den sich Spender aus einer Unterstützung versprechen bzw. von dem sie profitieren. Allerdings muss davon ausgegangen werden, dass nicht nur ein einziges Motiv, isoliert von anderen, für die Ausübung von Spendenaktivitäten relevant ist, sondern ganze Motivbündel, d. h. ein Zusammenspiel mehrerer Motive (vgl. West, 2011, S. 2 f.)