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Erschienen in:
1989 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einführung
verfasst von : Jörg Stoffels
Erschienen in: Der elektronische Minimarkttest
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Untersuchungen des Marktforschungs-Instituts “Burke International” zufolge ist im Bereich der kurzlebigen Konsumgüter der Gewinnanteil neuer Produkte am Gesamtgewinn der Unternehmen weltweit von 16 Prozent in der Periode 1976–1981 auf 24 Prozent in der Periode 1981–1986 angewachsen.1 Aus diesem Anstieg wird ersichtlich, welch extrem wichtige Rolle die Entwicklung von Neuprodukten mittlerweile bei der langfristigen Wachstumssicherung von Unternehmen spielt. Jede Neueinführung birgt gleichzeitig aber das Risiko hoher Fehlinvestitionen, da die Chancen neuer Produkte, sich auf Dauer im Markt durchzusetzen, angesichts verschärfter Wettbewerbsbedingungen auf Hersteller- und Handelsseite nach wie vor relativ gering sind.