1. Einleitung

Auch mit gedämpften Wachstumsraten setzen die Schwellenländer – allen voran China und Indien – ein kräftiges Fragezeichen hinter die Dominanz der entwickelten Industrienationen. Der wirtschaftliche Aufstieg dieser Wachstumsmärkte prägte das vergangene Jahrzehnt. Neue kaufkräftige Verbraucherschichten und Wettbewerber sind entstanden, die sich auf den Weg gemacht haben, ihren Anteil am Weltmarkt zu erobern. Doch auch für westliche Unternehmen hält die Entwicklung der Schwellenländer Chancen bereit, neue Marktsegmente zu erschließen. Immer mehr erkennen sie die Notwendigkeit, sich im Interesse ihrer Wettbewerbsfähigkeit dauerhaft in den Wachstumsmärkten zu etablieren. Für Marketingstrategen hat diese Thematik deshalb eine ganz eigene Relevanz, wie die Einleitung in Vorbereitung auf die nachfolgenden Länder- und Strategiekapitel zeigt.