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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Einleitung
verfasst von : Kathrin Schütz
Erschienen in: Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Beim Blick in die Supermarktregale wird deutlich, wie bei nahezu ähnlichen Produkten auf scheinbar einzigartige Eigenschaften hingewiesen wird. Dabei wird vor allem auf Models zurückgegriffen, die beispielsweise als Experten, als Produktverwender oder einfach nur als positiver Zusatzreiz verwendet werden. Zudem versuchen Unternehmen, neue Zielgruppen anzuvisieren und zu erschließen.