1. Einleitung

Umweltfreundliches Verhalten wird zunehmend zum Thema, auch im Bereich Energie von Privathaushalten. Bei Stromprodukten aus erneuerbarer Energie handelt es sich um erklärungsbedürftige Güter, denn für Konsumentinnen und Konsumenten ist oft nicht klar, warum diese Produkte mehr kosten, bzw. worin ihr Mehrwert genau liegt. Dies zu kommunizieren ist nicht einfach: Einerseits müssen komplexe Inhalte verständlich formuliert werden, andererseits ist die Motivation, sich mit solchen Texten auseinanderzusetzen, bei der Zielgruppe relativ gering. Verschiedene angewandte Forschungsprojekte haben sich darum mit der Frage beschäftigt, wie man solche Produkte verständlicher kommunizieren kann, und wie sich die Verarbeitungsmotivation steigern lässt.