1. Einleitung

Ein innovatives Bewerbermarketing als Kombination aus Karrierewebseite und einem korrespondierenden Social-Media-Konzept verbessert das Recruiting in KMU und stärkt die Sichtbarkeit gegenüber potenziellen Bewerbern und zukünftigen Mitarbeitern. Um dies zu erreichen, müssen die Kommunikation, das Employer Branding und das Recruiting als Einheit betrachtet werden. Gleichzeitig ist es notwendig, die einzelnen Bestandteile einer solchen Strategie modern zu interpretieren. Nicht alle bestehenden Konzepte sind plötzlich falsch, müssen aber vor dem Hintergrund sich verändernder Anforderungen heutiger und künftiger Zielgruppen im Bewerbungsprozess neu gedacht werden. Dies gelingt umso besser, je transparenter und allgemein verständlicher Messgrößen für Prozesse formuliert werden.