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Erschienen in:
1991 | OriginalPaper | Buchkapitel
Elemente einer segmentspezifischen Marketingkonzeption für den EG-Binnenmarkt
verfasst von : Heike Langner
Erschienen in: Segmentierungsstrategien für den europäischen Markt
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Im vorangegangenen Kapitel ist erörtert worden, welche Verfahren sich für die Abgrenzung von Marktsegmenten innerhalb des europäischen Marktes eignen. Die Ausführungen schlossen mit der Feststellung, daß gemäß dem jeweils gewählten Zielmarkt unterschiedliche Marketingkonzeptionen zu entwickeln seien. Es gilt daher nun, die Optionen und Aktionsparameter derartiger segmentorientierter Strategien zu analysieren.