2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Empirische Untersuchung Untersuchung der langfristigen Absatzwirkung von Direct-Mail-Coupons
verfasst von : Thomas Kaiser
Erschienen in: Direct-Mail-Couponing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im Folgenden soll das hypothesenbasierte Untersuchungsmodell statistisch überprüft werden, um empirisch fundierte Erkenntnisse über die langfristige Absatzwirkung von Direct-Mail-Coupons und ihrer Wirkungsdeterminanten zu erhalten. Das Vorgehen und die Methodik der empirischen Untersuchung werden hierzu im folgenden Kapitel beschrieben.