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Erschienen in:
2007 | OriginalPaper | Buchkapitel
Empirische Untersuchung
Erschienen in: Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands
Verlag: DUV
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Ausgehend von der konzeptionellen Herleitung des Grundmodells zur Wahrnehmung und Wirkung von Corporate Brands bei unterschiedlichen Stakeholdergruppen eines Unternehmens sowie deren gegenseitige Beeinflussung bei der Einstellungsbildung sollen die zentralen Hypothesen der Arbeit im nachfolgenden Abschnitt empirisch analysiert werden. Dazu werden in einem ersten Schritt die Datenerhebung, die Datengrundlage und die Methoden der statistischen Auswertungen vorgestellt. Nach der Erläuterung des grundsätzlichen Vorgehens werden anschließend die Beurteilungskriterien und die detaillierten empirischen Ergebnisse präsentiert.