2002 | OriginalPaper | Buchkapitel
Empirischer Teil
verfasst von : Dirk Morschett
Erschienen in: Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die bisherigen Ausführungen haben gezeigt, dass der Wert einer Händlermarke durch eine Vielzahl von Faktoren beeinflusst wird, die teilweise ihrerseits durch die Zusammensetzung aus unterschiedlichen (hypothetischen) Konstrukten gebildet werden. Auch Wirkung und Messung der Marke bzw. des Markenwerts basieren auf unterschiedlichen Theorien und Konzepten. Vor diesem Hintergrund werden — quasi zusammenfassend zu den theoretischen Ausführungen und Überlegungen der vorangehenden Kapitel — in diesem Abschnitt Thesen und Hypothesen abgeleitet. Im Rahmen einer empirischen Studie werden diese überprüft.